隨著居民收入水平的提高,以及對居住環境的逐步重視,消費者對家具家居用品的個性化需求日益增加。
定制家具憑借對家居空間的高效利用、能充分體現消費者的個性化消費需要、現代感強等特點,成為近年來家具消費領域中新的快速增長點。
一、家具行業產業鏈
從家具的產業鏈分析來看,家具產品的種類不同,所對應的上游產業也不同。木制家具制造業的上游主要為木材加工業,所選木材的產地、品種會對家具的成本產生不同影響。
家具制造行業的下游為各類銷售終端,主要包括專業家具專賣市場、超市、實體店等,知名的專業家居市場有宜家家居、索菲亞、紅蘋果家具等。
隨著城市化進程的加快,家具銷售終端的覆蓋領域不斷擴張,對消費者的影響力也不斷增強,銷售商種類和數量的增多、銷售方式的多元化有利于家具產品的終端消費。
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二、中國家具行業發展趨勢
我國家具行業經過三十幾年的發展,家具產品種類越來越豐富,產品風格越來越多樣化,產品競爭也進入了品牌競爭時代。國內家具消費將呈現“兩極化”的發展趨勢,一極是高檔家具消費方興未艾,另一極是平價家具產品的流行。
1、定制家具的在家具行業市場地位將大幅提升
隨著我國中產階級的數量急劇增加,中高端消費群體逐漸涌現。國內越來越多的消費群體開始關注居家的整體生活藝術,舊式的成品家具已不能滿足消費者對個性化生活的追求,人們更喜歡在居家生活中加入更多自主的創意與特色,這使得人們對全屋定制家具的需求呈現上升趨勢。
近年來,定制家具行業開始步入快速成長的發展階段。隨著國內居民生活水平和文化水平的提升,80、90后適婚人群逐漸成為消費主力,對家居環境的自主設計意識將日益增強,同時隨著包括保障性住房在內的小戶型住宅增多,定制家具因兼顧了實用性與空間利用率,又能充分展現出消費者對個性、時尚、舒適的追求,從而走俏家具消費市場,市場份額及市場地位將不斷提升。
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2、價格競爭逐漸轉變為品牌競爭
隨著居民收入水平不斷提高,我國消費者的消費習慣也不斷變化。家具行業由過去計劃經濟時代的賣方市場,逐步發展到以價格競爭為主的買方市場,目前正在處于價格競爭向品牌競爭的過渡階段。
價格競爭和品牌競爭都是家具企業參與市場競爭的重要手段,但是價格競爭著眼于現在和生存,是有下限的競爭,品牌競爭著眼于未來和發展,是不斷由低級向高級發展變化的競爭,是一種無止境的競爭。
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3、借助工業4.0時代的智能制造技術實現大規模生產
家具行業正處在定制家具大規模取代傳統成品家具的變革時期,傳統上家具行業通過機械化生產標準家具產品來實現規模效應,隨著定制家具行業快速發展,非標準件的比例不斷提高,以個性化、大批量為特點的柔性化生產正是實現大規模定制生產的關鍵技術。
人工智能技術的應用,通過掃描產品部件上含有加工信息的二維碼實現了部件指揮機器的生產過程,解決了非標準件的識別難題,大幅提升生產效率。
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4、O2O營銷模式普及程度不斷提高
O2O即OnlineToOffline(線上到線下),是指將線下的商務機會與互聯網結合,讓互聯網成為線下交易的前臺。